SEO – De inhoud optimaliseren
“Content is King”, zegt Google. Het meest invloedrijke middel in zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het schrijven van goede teksten. Waar moet je op letten?
De lengte van teksten op het web kan sterk verschillen. Een nieuwsartikel kan vrij beknopt zijn, een handleiding is vaak erg uitvoerig. Een informatieve webpagina zou maximaal 500 woorden moeten bevatten. Dat is geen harde regel, maar ligt binnen de behoefte van de bezoekers die veelal in enkele seconden een tekst wil ‘scannen’. Hoe langer de tekst, hoe sneller een bezoeker afhaakt. Dat geldt op zich niet voor Google, die worstelt moeiteloos lange epistels door, maar het zegt wel iets over de noodzaak om to-the-point te zijn omdat bezoekers geprikkeld moeten worden.
Titels van webpagina’s, namen van links, url’s, samenvattingen en bijschriften vereisen dat we bondig zijn. Wilt u gedetailleerder ingaan op een bepaald onderwerp, doe dat net als een fotograaf die inzoomt. Schets beknopt het totaalbeeld, noem puntsgewijs wat u verder gaat behandelen en werk dit afzonderlijk uit. Je kunt dit het beste in een navigatiestructuur van maximaal 4 lagen uitwerken en dit leesbaar in je url’s zetten. De bezoeker moet makkelijk heen en terug kunnen bladeren in die lagen. Dat kun je doen met een kruimelpad (breadcrumbs) dat precies aangeeft waar je je bevindt. Je klikt zo makkelijk verder of terug.
Voorbeeld:
U heeft een site met uitgaanstips: voor alleenstaanden, gezinnen en ouderen. De bezoeker klikt door op gezinnen, en krijgt rubrieken als: restaurants, pretparken, bezienswaardigheden. Klikt door op pretparken en krijgt Duinrell, Efteling en Slagharen. Bij Efteling blijkt er een achterliggende pagina te zijn met tips voor korting bij de entree waar bezoeker zijn voordeel mee kan doen. Dit hele pad is leesbaar in de url:
http://www.uitgaanstips.nl/gezin/pretparken/efteling/voordeel-bij-entree/
Mocht de bezoeker via Google binnenkomen, dan is met het kruimelpad de hele navigatie vanaf home te herleiden:
Uitgaanstips | Voor het gezin | Pretparken | De Efteling | Voordeel bij entree
